דריו 1, סם 0

בעוד 12 חודשים נראה את השווי של אנתרופיק עוקף את זה של OpenAI

Feb 12, 2026

12.2.26

אם הייתי צריך לסמן את הנקודה המדויקת שבה מאזן הכוחות בעולם הבינה המלאכותית השתנה ב-2026 אל תחפשו אותה בשורות קוד. ולא בשחרור מודל שפה חכם וחדש. היא קרתה על המסך שלכם בסופרבול בלילה שבין ראשון לשני האחרון. בעולם שכבר מזמן איבד אמון בכוח של פרסום לשנות מחוג, מדובר בתקווה שחוזרת לענף שלם. למה? כי אנשים כבר לא באמת לוקחים ברצינות פרסום, הם מתייחסים אליו פחות ופחות, נותנים משקל יתר לחדשנות מוצרית, חווית לקוח, שירות... ופתאום מגיעה אנתרופיק (Anthropic) ולא סתם קונה זמן אוויר במיליוני דולרים, אלא משגרת 4 פרסומות מבריקות, שנונות, עשויות בצורה גאונית ומלמדות למה עדיין כשעושים את זה טוב, זה אחד הכוחות החזקים בעולם.

סדרת הפרסומות של מודל השפה של אנתרופיק, קלוד, היא מלאכת מחשבת של ״האנשת״ הבוט. יותר נכון ״האנשת הניכור של הבוט״ זה גאוני, זה יפהפה ועשוי כל כך טוב: הפאוזה הקטנה לפני התשובה, החיוך המלאכותי המאולץ והאופן שבו הועבר המסר שבו לבוט של ChatGPT לא באמת אכפת ממך, הוא רק מחכה לרגע שבו יוכל לדחוף לך קופון למדרסים באמצע שיחה אינטימית. ובסוף שורה שפוגעת בול בפוני:

Ads are coming to AI, But not to Claude

זהו מיתוג בשיאו, סקוט גאלאווי טוען תמיד שהדרך הכי חזקה לנבא מיתוג חזק היא לבדוק את היכולת שלו לטפס בסולם מעל המתחרים. אנתרופיק עשתה זאת דרך 4 שאלות אסטרטגיות:

הוא כזה ואני כזה.
זו נקודת השוני בינינו.
האם למישהו אכפת מנקודת השוני הזו?
האם אני יכול לקחת עליה בעלות לאורך זמן?

בואו נוכיח את הנקודות:

הוא כזה ואני כזה: גם OpenAI (וגם גוגל עם ג׳ימיני) הולכות על המודל המוכר וההרסני שנתמך בפרסומות, אבל אנחנו באנתרופיק הולכים על מודל הפרימיום והנקי.
זו נקודת השוני בינינו: אנתרופיק מצהירים מול כל העולם אנחנו מחוץ למשחק המונטיזציה של תשומת הלב שלכם.
האם למישהו מהצרכנים אכפת? ועוד איך. עם ה-LMM שלנו אנחנו משתפים את המידע הכי אינטימי שלנו. אנחנו מצפים שהוא ייתן לנו חזרה את התשובה הטובה ביותר עבורנו, אבל לא עבורו (פרסום).
האם ניתן לקחת עליה בעלות? כן. יש 0% סיכוי ש OpenAI יחזרו בהם מהצורך בפרסומות כדי לממן את עלויות העתק שלהם.

הלוואי וזה היה נגמר כאן. אבל אז הגיעה התגובה של OpenAI למהלך, ומה אני אגיד לכם? פטרו מיד את יועץ התקשורת שלכם חבר׳ה... כי באמת, בקנה מידה בינלאומי זו היתה תגובה מפתיעה לרעה. במקום להגיב בהומור או להציג ערך למשתמש, סם אלטמן והצוות שלו הגיבו במגננה עם אנרגיה של ״אנחנו גדולים מכם״. אלטמן הגדיל ואפילו עקץ ש״יש יותר משתמשים ב ChatGPT במדינת טקסס מאשר משתמשי קלוד בכל ארה״ב״.

תזכרו חוק בפרסום שתקף גם לתקשורת בחיים בכלל:
כשהענק (OpenAI) מתייחס ומתעצבן מההתגרויות של הקטן (Anthropic) – הקטן ניצח.

אז מה יקרה עכשיו מכאן קדימה: בעוד OpenAI תמשיך לשרוף כסף על הרכשת לקוח קצה (שמחייבות מודל פרסומות כדי לשרוד), אנתרופיק תמשיך להיות ממוקדת בארגונים ושיווק B2B (85% מההכנסות), זו בדיוק הסיבה שאנתרופיק צפויה להגיע לאיון כבר ב-2028 בעוד Open AI צפויה להגיע לשם רק ב-2030. השליטה בשוק התכנות (קודינג) תמשיך להיות של קלוד שכבר היום אוחז בנתח שוק של 54% לעומת 21% של Github Co-pilot ומכיוון שכל הטכנולוגיה הזאת ממילא תהפוך מהר משאנחנו חושבים למוצר מדף ולקומודיטי, המותג (מוצר + תג מחיר) יהיה ההבדל היחיד.

זה גאוני, זו ההגדרה הכי טהורה של מיתוג חכם. כל החברות בעתיד יהיו מוכנות לשלם פרמיה על התשובה של קלוד, הן סומכות עליה שהיא לא מוטה על ידי אינטרס של מפרסם.
אנתרופיק ניצחה את הסופרבול 48 שעות לפני שריקת הפתיחה, כי 48 שעות לפני שריקת הפתיחה זו כבר הייתה הפרסומת של הסופרבול. ב-ה׳ הידיעה. זהו רגע הפיבוט, או נקודת המפנה אם תרצו, שבו הפרצוף המוביל של התעשייה החשובה כיום בעולם, תעשיית ה-AI, הופך להיות דריו אמודי (Dario Amodei), מייסד אנתרופיק, ומפסיק להיות סם (Sam Altman), מייסד OpenAI. תזכרו את הרגע הזה, כי בעוד 12 חודשים נראה את השווי של אנתרופיק עוקף את זה של OpenAI. לא בגלל שיש להם יותר משתמשים, אלא בגלל שהמוצר והמיתוג שלהם לקח בעלות על הערך הכי מרכזי של הקטגוריה: אמון.