הכאפה שחטפתי מגוגל
אל תמהרו להספיד את המפלצת שנקראת גוגל
23.10.25
כשהגעתי לסן פרנסיסקו הגעתי עם ידיעה ברורה בראש. עובדה מוגמרת.
גוגל מאבדת את זה.
מנוע החיפוש שלה, שהוא שער הכניסה ללמעלה מ-90% מהעסקים בעולם, הולך ומאבד מומנטום. ככה זה כשאתה קופא על השמרים ולא מחדש כשצריך. בהיסטוריה שמענו על כל כך הרבה חברות שלא עשו את הצעד רק כי הן פחדו לאבד, עד שהן איבדו את הכל כי מישהו אחר פשוט גנב להן את הביזנס.
ככה זה כשהרבה אנשים, ובדגש על צעירים, שואלים את צ׳אט ולא מחפשים יותר.
בלי טראפיק, גוגל מאבדת אחיזה באחד המגנטים הכי גדולים שלה. היא לא תוכל להמשיך להאכיל את המפלצת. זה גם עושה שכל: למה שנמשיך להסתמך על מודל עבודה ישן... פרופסור סקוט גאלאווי מדבר על זה ונותן אנלוגיה יפה:
תדמיינו מדף בוולמארט (או רמי לוי אצלנו, למה בחו״ל הכל יותר בקלאס?) מלא בכל החמאות בוטנים שיש בעולם. גוגל זה ״אני צריך חמאת בוטנים, הנה זאת הרגילה, והנה זאת עם השבבים, והנה זאת עם 10% שומן, והנה זאת ללא שומן בכלל, והנה זאת שלא נוסתה על בעלי חיים, ויש בגודל הזה ויש בגודל הזה...” ואתה עומד מול המדף האינסופי הזה, חסר אונים בדרך כלל, ומחפש: מה הכי טוב בשבילי? זה לוקח זמן וזה מתיש.
לעומת זאת ChatGPT עושה את זה קל ופשוט: ״הנה חמאת הבוטנים שאתה צריך״.
אני מודה שמכל ההסברים המפולפלים על מודלי שפה, מרכזי דאטה, RAG ובעיות הטייה - זה ההסבר הכי מדויק ששמעתי. תוסיפו את העובדה שהמדינות המערביות נלחמות בגודל של גוגל, מטילות עליה עוד ועוד הגבלות, מה מותר לה לעשות עם הדאטה ומה אסור. זה הרגע גוגל גם ניצלה מהחלטה של רשות התחרות האמריקאית להפריד את דפדפן כרום מהפעילות העסקית. היא גם נתבעה על כך שהיא שולטת בכל פס הייצור ומשתמשת בכוח הזה להשיא עוד ועוד רווחיות. זמנים מאתגרים.
אז האם גוגל אכן מאבדת את זה?
את השיעור שלי למדתי השבוע. אני קורא לו ״חתיכת כאפה מגוגל״.
והתשובה היא ״לא״ מוחלט, חד וחלק. לא רק שגוגל לא מאבדת את זה, אני סבור כעת שאין חברה בעולם שנמצאת בעמדת זינוק טובה ממנה לשנים הבאות קדימה.
גוגל היא אחת החברות היחידות בעולם שאתה לא צריך להסביר מה היא עושה.
אבל כמה מאיתנו באמת יודעים מה עושה גוגל? שאלה מעניינת.
כי גוגל זה כבר מזמן לא רק מנוע חיפוש.
וגם לא רק דפדפן האינטרנט המוצלח והנפוץ בעולם - כרום.
וגם לא רק מערכת ההפעלה שנמצאת בכיס של מיליארדי אנשים בעולם - אנדרואיד.
אז מה עוד?
נגיד סתם עוד אתר קטן וזניח שנקרא יוטיוב - מפלצת של תוכן (500 שעות של תוכן חדש עולה שם כל שעה. שעה!), פלטפורמת הוידאו הגדולה והחזקה בעולם, עם 2.7 מיליארד משתמשים חודשיים (יוניק).
ג׳ימייל - שירות האימייל הפופולרי בעולם, שהפך לשם גנרי של תיבות דואר. מהווה תשתית למיליוני עסקים בעולם ושער הכניסה לכל האפליקציות והשירותים בעולם.
מפות - ביקורות, חוות דעת, ניווט, כולל בפנים גם את waze, תוכנת הניווט בכבישי העולם.
דרייב - שרת האחסון הפרטי הגדול והנפוץ בעולם. לב ליבה של עבודה משותפת מודרנית.
גוגל קלאוד - אחד משלושת שירותי הענן הגדולים בעולם, יחד עם אמזון ומיקרוסופט.
פרסום - זה הליבה, אד-וורד ואד-סנס הן מכונת המזומנים האמיתית. כל חיפוש, כל קליק, כל באנר באתרים - גוגל גוזרת קופון.
מחשוב קוונטי - מבין כל חברות הטכנולוגיה בעולם, גוגל היא המתקדמת ביותר באימוץ של יכולות מחשוב קוונטיות ועם התשתית המתקדמת ביותר לתחילת עבודה עם כוח מחשוב שכזה.
קידמה ומחקר - יש שלושה עובדי חברות טכנולוגיה גדולות שקיבלו עד היום פרס נובל, במקרה שלושתם עובדים ב... ניחשתם נכון, גוגל. זה לא מקרה. יש כאן תרבות שמפתחת חשיבה. שמעודדת קידמה.
והיו עוד שני דברים שקרו השבוע:
עם הרבה תושייה וקצת מנטליות ישראלית, הצלחתי להשתחל פנימה ויצא לי לפגוש את מנכ”ל גוגל פנים מול פנים להרצאה על העתיד שלנו, כחברה אנושית. נשארתי עם פה פתוח, ראשית מהאישיות של האיש, כה צנוע, כה מופנם, כה מחושב. שנית כי הוא מבין לגמרי את גודל המשקל והאחריות על הכתפיים שלו, תפקיד בו כל מייל (אשכרה כל מייל) משפיע על חיים של מאות אלפי אנשים.
Waymo - המכונית האוטונומית של גוגל, שנוסעת ברחבי העיר (יש 600 כאלה בכל סן פרנסיסקו). נסעתי בה השבוע, יצא לי לחוות. אם ככה גוגל פותרת בעיות ומייצרת חדשנות, פשוט אין עליהם. אי אפשר שלא לעמוד מול הפלא הזה ולתפוס את הראש. בתהליך אימוץ שלא מבייש את ראשוני המאמצים המוקדמים, אחרי 48 שעות כבר היה נראה לי מוזר לראות מכונית עם נהג. שלא לדבר על זה שהנהגים ב-Waymo ממש, אבל ממש נחמדים והם אף פעם לא יפריעו לך לדבר עם התערבות על פוליטיקה. אין דרך להסביר כמה טכנולוגיה, בינה, חווית משתמש וחדשנות יש במוצר אחד. זה מוצר מדהים שמשנה את העולם, הוא כבר עובד, הוא כבר מסיע עשרות אלפי אנשים ביום וכן, הוא של גוגל (אגב, בעוד שנה נכנסים ללונדון).
הבנתי, שכמו ב-waze (אגב גם של גוגל), אני חייב לחשב מסלול מחדש.
לקחת את כל הידיעות המאוד מוחלטות שלי, ולהגיד בצניעות, לא רק שגוגל לא איבדה את זה, היא נמצאת מעל כולם. ולמרות שאסור לי בתכלית האיסור להמליץ למישהו על משהו ואין בכוונת האמור להוות שום המלצה על שום דבר... ובטח שלא השקעה. “אלפאבית”. “אלפאבית” חברים וחברות. ומהר.
חטפתי כאפה מגוגל.
למדתי שיעור בצניעות מהודי שהתחיל מניקוי רחובות ושירותים. החבר׳ה שם לא פראיירים.
ויש לי דבר אחד להגיד לכם, אל תמהרו להספיד אותם. אפילו לא בצחוק. כי אם יש מישהו שיכתוב את הפרק הבא של האינטרנט, זה כנראה יהיה הם.
סופ״ש נעים
אני גאה בכם מאוד,
אדם